- Nike e SKIMS uniscono le forze per creare NikeSKIMS, un brand che ridefinirà l’abbigliamento sportivo femminile, con debutto negli USA nella primavera 2025.
- La collezione punta su inclusività e performance, combinando i tessuti tecnici di Nike con l’estetica modellante e inclusiva tipica di SKIMS.
- NikeSKIMS mira al mercato luxury-activewear, proponendo capi che valorizzano tutte le forme femminili e competendo con marchi come Lululemon e Alo Yoga.
Nike e SKIMS hanno recentemente annunciato una partnership strategica per lanciare un nuovo brand, NikeSKIMS, che promette di ridefinire l’abbigliamento sportivo femminile. La prima collezione debutterà negli Stati Uniti nella primavera del 2025, mentre è prevista un’espansione globale solo nel 2026.
L’obiettivo della collaborazione è unire l’innovazione sportiva e la popolarità di Nike con l’attenzione ai dettagli e l’approccio inclusivo di SKIMS, creando capi che siano al tempo stesso performanti, eleganti e adatti a diverse tipologie di corpo.
SKIMS: dal shapewear all’icona globale dell’inclusività
Si chiama “shapewear” quel tipo di abbigliamento particolarmente attento ad adattarsi alle più diverse tipologie fisiche e, per questo, molto inclusivo. SKIMS ne è una delle massime espressioni sin dalla sua fondazione nel 2019, quando gli diedero vita Kim Kardashian insieme all’imprenditore svedese Jens Grede. Il successo di questo giovane marchio, anche grazie al contributo di una delle più famose influencer al mondo, è stato quasi istantaneo e gli ha permesso di raggiungere una valutazione di 4 miliardi di dollari già nel luglio 2023.
La forza di SKIMS risiede nella sua filosofia inclusiva: ogni collezione è progettata per adattarsi a diverse corporature (la sua gamma di taglie va dalla XXS alla 5XL) e tonalità di pelle. Nel 2023 il brand ha fatto anche il suo ingresso nell’abbigliamento maschile, ampliando ulteriormente la propria offerta.
Oltre al successo commerciale, SKIMS ha consolidato la propria immagine attraverso partnership di prestigio. Tra le più rilevanti quella con il Team USA durante le Olimpiadi di Tokyo e la capsule collection con Fendi del 2021. Più recentemente, SKIMS è diventato partner ufficiale per l’underwear della NBA, WNBA e USA Basketball, rafforzando ulteriormente la sua connessione con il mondo dello sport.
NikeSKIMS: un connubio tra sportività e lusso inclusivo
Dato lo spostamento del suo baricentro sempre più (anche) verso il mondo sportivo, per certi versi la partnership con Nike è quasi un’evoluzione naturale della sua strategia. Sia per Nike che per SKIMS si apre un nuovo capitolo, che per ora prenderà la forma di una collezione che fonde prestazioni sportive ed estetica sofisticata, almeno se ci si riferisce ai valori che hanno ispirato entrambi i brand, e cioè l’innovazione tecnologica e l’accessibilità globale per Nike e la ricercatezza dei materiali e l’attenzione al corpo femminile in tutte le sue forme per SKIMS.
La fusione di anime diverse potrebbe portare a una collezione che unisce il meglio di entrambi i mondi: tessuti tecnici ad alte prestazioni abbinati a tagli che valorizzano la silhouette femminile, con un focus sull’inclusività di taglie e tonalità di pelle. Potremmo insomma aspettarci capi sportivi come leggings e top con strutture modellanti ispirate allo shapewear SKIMS, ma realizzati con le tecnologie traspiranti e performanti di Nike.
In termini di posizionamento, NikeSKIMS potrebbe collocarsi tra il mercato activewear e quello luxury lifestyle, competendo direttamente con marchi come Lululemon e Alo Yoga, ma con un forte focus sull’inclusività e l’empowerment femminile.
Se il successo di SKIMS e la portata globale di Nike sono indicatori affidabili, questa collaborazione potrebbe non solo aggiungere una nuova definizione al concetto di abbigliamento sportivo, ma anche spingere l’intero settore verso un modello che integri inclusività, eleganza e performance.