Che On non sia solo un brand per runners è fatto noto. On ha, infatti, avviato alcune collaborazioni che declinano lo sportswear nello streetwear. Prima con alcuni pezzi, come nel loro caso le sneakers, per poi creare delle vere e proprie collezioni nate da collaborazioni interessanti e talvolta inaspettate.
Da qui l’incontro con Bureau Borsche. Anno 2007, questa agenzia creativa di Monaco annovera una carriera degna di nota. Dapprima con un know-how nell’editorial design, poi rimanendo al passo coi tempi e progettando campagne sempre più creative e “complesse” con diversi brand.
Un passo indietro (nel tempo)
Due piccole digressioni necessarie per comprendere la nascita di IKON, una collezione che non vuole parlare alla Generazione Z ma che ne fa musa ispiratrice.
Secondo diverse ricerche, la Gen Z si distingue per la ricerca di individualità e comunità. Possiamo dire che richiamano “quelli del ‘68”? In un certo senso sì. Forse non abbracciano, per anagrafica, le influenze “beat” e altre derivazioni del tempo ma sicuramente ne incarnano i sentimenti di ribellione nel senso di rivendicazione del sé. Decisamente a 360°. E quindi anche nello stile. O forse meglio dire, nell’estetica.
Ebbene sì, perchè se c’è una cosa che le nuove generazioni stanno enfatizzando – portando il tutto quasi all’estremo (sul positivamente o negativamente non entriamo nel merito, a ciascuno di noi interpretare la propria empatia) – è la fusione tra ciò che si è e come si appare. Attenzione, molto diverso dall’idea del “l’abito fa il monaco”. Si tratta proprio di una questione di appartenenza e di essenzialità. Essenziale. Questo è l’obiettivo di IKON.
La Gen Z vive un equilibrio complesso tra desideri contrastanti: ribellione e conformità, indipendenza e sensibilità. In un mondo che alterna connessioni digitali e relazioni reali, On e Bureau Borsche hanno voluto rappresentare questa dualità vibrante, mettendo in luce l’energia e la creatività di una nuova generazione. Attraverso una fusione tra esperienza tecnica e sensibilità estetica, la IKON Collection si propone di risuonare con la cultura street moderna e il suo giovane pubblico.
Baggy style!
Essenziale ma confortevole. O meglio, baggy! Se nell’animo delle nuove generazioni vive un dualismo tra Woodstock e una proiezione innata verso il futuro, nello stile si trovano decisamente a strizzare l’occhio a quelle vibes tra i ‘90 e i 2000. Quelle dei suoni “sexy” del R&B, dei beat carismatici dell’Hip Hop e degli anni d’oro delle popstar con la P maiuscola. Tra pantaloni baggy e crop top, tra felpe oversize e T-shirt altrettanto “comode”. E IKON è tutto questo, ma nella linea più pura e semplice possibile. Perché è la persona che “riempie” l’outfit, e non è il suo accessorio. Dal grigio in tonalità sabbia al nero, una palette forse eccessivamente pulita ma estremamente versatile. Perfetta da poter “spezzare” con altri capi che hai nell’armadio. Perfetta da poter personalizzare ed essere semplicemente tu.
Il tracksuit, capo iconico della moda streetwear, viene reinterpretato insieme alle Cloudflow 4 IKON, un modello di scarpe di On rinnovato, e una nuova grafica del logo in stile Bureau Borsche. Che si tratti di correre tra università e lavoro, o rilassarsi in un caffé, la collezione IKON è pensata per essere indossata e vissuta ogni giorno.
E se IKON è sinonimo di personalità, ecco come indosserei alcuni dei pezzi della collezione:
Giacca iper versatile e molto stilosa! Uscendo per un momento dalle dinamiche più sportive, la vedo così: jeans largo con risvolto, maglione girocollo oversize e le mie sneakers preferite (amo e scarpe “piatte” da sempre, perfette per questo look).
Questo pantalone mi chiama un sempre amato total black! Me lo immagino con un comodissimo maglione a collo alto e un bel paio di anfibi. Semplice ma non banale!
Combo IKON. Maglione in lana mohair, Jeans dritto anni 90’ chiaro, Clowdflow 4 e marsupio della collezione. Il look perfetto per..un lunedì! Quella classica giornata che inizia male perché è lunedì ma che trascorrerai in modo fabulous perché sei iper comoda e non ti butta giù nessuno. Neanche la mail delle 17:59 “Hai 5 minuti per una call veloce?”.
La IKON Collection è disponibile a partire dal 7 novembre 2024 su on.com e presso rivenditori selezionati.